從搜索引擎推廣的四種方式來看，競(jìng)價(jià)肯定是引流效果最好的，不過企業(yè)需要支付的費(fèi)用成本也相對(duì)比較高。SEO優(yōu)化是大多數(shù)企業(yè)都會(huì)去做的，這個(gè)相對(duì)來說成本要低一些，不過沒有強(qiáng)制曝光引流的功能。去年開始逐漸被接受的搜索霸屏推廣方式，雖然每個(gè)運(yùn)營(yíng)方都宣稱其可以實(shí)現(xiàn)萬詞霸屏引流，但實(shí)際效果并不理想，因此口碑動(dòng)力搜索推廣資深顧問章競(jìng)老師建議，霸屏推廣在企業(yè)費(fèi)用預(yù)算可控的前提下，還是作為推廣引流的補(bǔ)充更合適。
那么搜索口碑推廣要不要做？
前面已經(jīng)有四篇文章進(jìn)行了解讀，關(guān)于什么是搜索口碑？哪些企業(yè)需要適當(dāng)加強(qiáng)搜索口碑建設(shè)？都有過詳細(xì)具體的分析，這里就不再做深度講解。搜索口碑推廣顧名思義，是指通過各大搜索引擎，在搜索企業(yè)核心關(guān)鍵詞的時(shí)候，用戶所能獲得的企業(yè)相關(guān)信息。 這些信息可能來自企業(yè)官網(wǎng)，也可能來自第三方媒體報(bào)道、用戶問答，或者分類資源網(wǎng)站的企業(yè)推廣信息。搜索口碑來源其實(shí)比較碎片化，不過對(duì)于企業(yè)來說，通過企業(yè)核心關(guān)鍵詞作為一個(gè)主脈絡(luò)，是可以呈現(xiàn)出來比較清晰的架構(gòu)的。當(dāng)用戶通過搜索引擎，希望可以獲取企業(yè)更多品牌或產(chǎn)品詳情時(shí)，其對(duì)企業(yè)的信息已經(jīng)有過一定的接受基礎(chǔ)。口碑動(dòng)力認(rèn)為用戶之所以進(jìn)行再次搜索，是因?yàn)樾枰ㄟ^了解更多企業(yè)詳情，來協(xié)助自己決策是否能夠信任該企業(yè)產(chǎn)品。 用戶心智決定了，消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生不安全心理，擔(dān)心品牌口碑不好、產(chǎn)品質(zhì)量問題或者服務(wù)態(tài)度等，尤其是不熟悉的產(chǎn)品。因此需要在消費(fèi)決策時(shí)，提升對(duì)品牌的信任度，這個(gè)信任度的提升需要企業(yè)來解決，除了通過大量廣告進(jìn)行品牌曝光之外，就是通過搜索、社交、自媒體等各類渠道，進(jìn)行品牌口碑好感度建設(shè)與維護(hù)。搜索口碑作為企業(yè)品牌口碑環(huán)境中的一個(gè)重要組成部分，對(duì)于企業(yè)口碑信息建設(shè)相對(duì)來說比較靈活，投入成本也不高。口碑動(dòng)力分析指出，搜索的有效結(jié)果雖然是集中了互聯(lián)網(wǎng)上碎片化的傳播資源，但口碑呈現(xiàn)的結(jié)果，卻是比價(jià)系統(tǒng)有序的。相對(duì)于引流廣告的推廣，企業(yè)口碑信息建設(shè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，需要對(duì)企業(yè)的很多信息點(diǎn)進(jìn)行挖掘、包裝和有效傳播。所以建議企業(yè)每個(gè)年度都要對(duì)品牌口碑進(jìn)行系統(tǒng)梳理和規(guī)劃，并且結(jié)合每個(gè)階段的具體市場(chǎng)情況，進(jìn)行口碑信息傳播，長(zhǎng)期積累下去就會(huì)打造出比較系統(tǒng)化的互聯(lián)網(wǎng)搜索口碑效果作為一直以來專注中小微企業(yè)營(yíng)銷推廣的服務(wù)機(jī)構(gòu)，搜索口碑推廣是口碑動(dòng)力的核心業(yè)務(wù)，通過近十年的經(jīng)驗(yàn)和資源積累，口碑動(dòng)力逐漸成長(zhǎng)為企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀品牌。2020年大環(huán)境對(duì)中小企業(yè)發(fā)展來說非常困難，口碑動(dòng)力更希望通過降低推廣成本，提升推廣效果來幫助更多中小微企業(yè)共渡難關(guān)。
